La trascendencia de los patrocinadores en el deporte de alto nivel está alcanzando cotas estruendosas. McLaren no habría podido acceder a Fernando Alonso si antes no hubiese firmado un contrato suculento con Vodafone que le aportará 160 millones de euros en cuatro años (2007-2010). Vodafone ha realizado un giro estratégico en sus patrocinios, pues antes rescindió anticipadamente su contrato de 16 millones anuales con el Manchester United, que tenía aún otras dos temporadas más de vigencia (hasta junio de 2008). Vodafone, por tanto, iba a invertir 33 millones en el club de Old Trafford que ahora dedicará a la escudería de Woking, localidad vecina a Londres, al margen del patrocinio global de la Champions (3 años, 90 millones). No es esta la única mala noticia para el Manchester, que puede perder también la esponsorización de Nike a mediados de 2008, por lo que el club de Malcom Glazer está a la caza desesperada de un sponsor que le reporte entre 21 y 26 millones por año, cifra que me parece desproporcionada aunque hasta hoy hay tres candidatos: O2, Google e IBM.
O2 es el actual patrocinador del Arsenal, pero eso está a punto de terminar. En vez de O2 (telefonía móvil recientemente adquirida por Telefónica), la próxima temporada el equipo de Wenger lucirá Emirates, la línea aérea de Dubai, que invertirá 150 millones de euros en el club londinense hasta 2021. Esa cifra le da derecho al “naming right” del nuevo estadio (60.000 espectadores) que llevará el nombre de Emirates Stadium durante 15 años, además de la camiseta, que lucirá esa marca ocho temporadas. O2 se queda como partner exclusivo de telefonía móvil y abonará 1,1 millones anuales por cada uno de los próximos tres años. El nuevo estadio costará 628 millones de euros y supone una gigantesca hipoteca para el club. Sólo queda por conocer el patrocinador del Barça, que según tengo entendido podría haber subido su petición hasta los 20 millones anuales.
Referencias
- Acuerdo Vodafone-McLaren
- Vodafone patrocinará la Champions
- O2 deja la camiseta del Arsenal
- 628 millones para construir Emirates Stadium
